因此，杨光和他的同事们干脆放弃了纯粹的八卦内容，设计了一些具有社会属性的话题。一些领导甚至带领团队研究了微博热搜索的模式和机制，总结了一套模板和公式。

　　研究《桃花坞2》在搜索热点后，杨光发现，《桃花坞2》与其直接放大客人之间的矛盾，不如将客人之间的关系直接替换为一个真实的情景——工作场所。

　　作为一个永无止境的线》存在着丰富的衍生问题的空间，例如压迫性的上级、提升的中层、“和谐”的同事、被领导误解等。“尴尬的9分钟”之所以可以被逐帧分析拉下来，正是因为它与真实情况的真实对比。

　　熟悉的情况可能更容易激发用户最初的讨论欲望。在你我之间，综艺节目的社会属性慢慢浮出水面。

　　杨光发现，如果节目本身的内容不够有趣，无论宣传如何“摩擦”艺人或热点，用户都不会点击观看。过去，诸如“xx综艺艺术家禁忌”之类的话题很容易被搜索到，但自2022年以来，此类话题逐渐失去了人气。

　　其次，艺术家之间的合作越来越少。考虑到谨慎的言行，艺术家往往会进入一个“安全模式”，没有错误，并且对其他采访邀请也持谨慎态度。

　　“如果节目的第一集没有预期的效果，节目将非常焦虑，并敦促我们研究原因。是宣传方法不够有趣？还是剧本中嵌入的东西不够？但我们真的无能为力，因为节目太少了。”

　　在有着有趣灵魂的综艺博主@pea看来，综艺受欢迎程度低的原因是显而易见的。

　　自2022年以来，她在社交平台上发布的综艺节目内容曝光率明显低于该系列节目。根本原因是综艺节目被认真地模仿，惊喜越来越少。

　　“目前观众忠诚度不高，在观看综艺节目时，我们会先看制作、主持人、飞行嘉宾和预演，并提前预测节目效果。《向往的生活》在第六季，当沈腾和马力是飞行客时，我随便发了一张小红书的预览截图。有7000多个赞。事实证明，神马组合是一个“交通密码”。然而，这并不意味着我将来会阅读每一期。现在是了短视频在这个时代，每个人都习惯于看一段视频几十秒，然后大笑，但至少需要一个小时才能完成。如果一开始没有吸引力，就很难赶上。

　　第一种是程序本身的值无序，可以直接删除或停止；二是该节目明显涉及剽窃；第三种是责骂节目或艺术家。

　　2022年，综艺节目负面舆论出现的频率将越来越高。严欣认为，根本原因是综艺节目无法为用户提供积极的情感价值。

　　“例如《新游记》，如果早两年播出，观众的不满情绪就会大大降低。但今年，观众会认为我工作很努力。我再也不需要明星了。而且，我工作不努力，我也不喜欢。即使我出去工作，我也不知道他们怎么走得这么慢。

　　自相矛盾的是，观众不想看到明星们表演“艰苦”，也不想看到明星们生活得比自己好。

　　严欣透露，很多平台在做户外真人秀时，他们的噱头都是受疫情影响，所以观众不能出行，而综艺节目可以带观众出去“云旅游”。但她慢慢地注意到，节目播出后，在家呆了很长时间的观众看到明星们快乐地旅行会感到不满。

　　《桃花坞2》该计划提供的不仅仅是单一的情感价值，而是多种情感价值的激烈碰撞。来源：新浪微博@50公里桃花坞

　　在媒体群采访中，《桃花坞2》谢迪奎总导演曾提到，与其他慢节奏综艺节目相比，《桃花坞2》它通过选择15个具有不同个性和设计规则的码头人来探索社会互动的可能性。例如，熟人社交、陌生人社交、有效社交、无效社交等。

　　从“尴尬9分钟”的角度来看，李雪芹有着叛逆和叛逆的年轻人，王传军有着被更多人羡慕的坚定和诚实，甚至连说话较少的蒙子怡和尹浩宇也能被工作场所的“小透明度”所感同身受。

　　综艺编剧大润发认为，《桃花坞2》它提供了颠覆传统社会关系的可能性，而这正是当前综艺节目最需要的。

　　“今年，许多节目只通过视觉和模式提供情感，但它们不是真实的。假屏幕无法打动人们。为什么《欢迎来到蘑菇屋》它很受欢迎，因为它是目前所缺乏的最真实、最粗糙、最可爱的艺术品种。但现在，当大多数项目获得批准时，他们总是需要太多的元素。如果在后期无法实现，他们将添加人工设计。相反，真实性和纯度将越来越低。

　　多位综艺节目宣传人员向余慈儿透露，从2022年起，节目营销费用一般会减少10%-30%。如果一个期望值很高的项目没有达到期望值，它可能会将其营销预算减少一半。

　　然而，对品种营销的需求增加了，而不是减少了。杨光透露，过去他们为节目本身做了更多的宣传，但现在他们仍需要关注艺术家的舆论。

　　过去，社交媒体、行业传播和官方微信将由多家营销公司分别进行。今年，完成预算考虑的项目越来越多，乙方公司的服务内容也越来越广泛。在相同的项目预算下，工作内容较多，压力较大。只擅长某一方面的小公司将面临更为艰难的生存环境。

　　在许多情况下，供应商会要求提前支付营销活动的费用。然而，并不是所有的项目都会提前支付，有些项目会在项目完成后统一支付。这是对娱乐营销公司超前能力的考验。现金流不足的初创公司基本上无法做到这一点。

　　杨光听说一些大公司正在裁员，而一些小型娱乐公司则濒临破产。考虑到试错的成本，各大平台很难找到新的公司进行竞标，新团队也很难快速成长。

　　在一个竞争更加激烈的环境中，本质上负责综艺节目整体营销的严昕不得不“卷土重来”。

　　在此之前，她将在两个月内编写一份综艺比赛方案，有80%的机会中标。然而，为了拓展她的新业务，今年，她不得不在综艺节目之外编写一份投标方案。她每个月都要写两到三盘，中标的概率只有50%。

　　在前几年的这个时候，公司有很多实习生。过去，闫欣一直希望他们能直接成为正式员工，分享一些工作。但现在，她希望这些实习生能够参加研究生入学考试和公共入学考试，因为可以完成的项目实在太少了，很容易陷入职业困惑。

　　2022年上半年，为了缓解新来者的焦虑，燕信公司组织了多次内部分享，希望在空窗期做好准备，一旦行业复苏，可以立即展开“战斗”。

　　幸运的是，自6月下旬以来，该行业开始缓慢复苏。过去推迟的项目已经开始。严鑫甚至必须同时运营三到四个项目。由于员工短缺，燕欣的公司最近也开始了招聘计划。

　　杨光的公司也开始接收新项目，同事们逐渐变得忙碌起来。她认为现在最重要的是调整你的态度，让它过去。也许许多问题会突然得到解决。

　　虽然他们经历了许多困难，但他们都相信，经过短暂的休息，这个行业会越来越好。“宣传需要做的是让那些有潜力的节目流行起来，甚至可以看到很多人和行业。即使脱离节目本质的宣传被搜索了很多，也是失败的。因此，对于综艺节目来说，宣传只是锦上添花，节目本身是成败的基础。”燕欣说。