刚刚过去的第三季度，集中上线多档节目，可以说是近几年来单季节目较为饱和的一次体现。经过上半年的“冷静期”，综艺市场终于开始真正忙碌起来，这是行业利好的一面。

　　迈入10月，正式开启综艺市场第四季度的大门，同时也预示着今年已悄然过去四分之三。特别是刚刚过去的第三季度，集中上线多档节目，可以说是近几年来单季节目较为饱和的一次体现。

　　之所以会有此番现象，大抵是经过上半年的“冷静期”，综艺市场终于开始真正忙碌起来，这是行业利好的一面。与此同时，由于整个三季度中囊括了暑期档，也对节目上新具有一定的助力，但更重要的是，不少平台选择在三季度收尾之时召开招商大会，官宣节目、招商引资，足见Q3依旧是平台方较为看重的时间节点。

　　通过整体归纳和审视第三季度综艺节目的发展态势便不难发现，在降本增效的大环境之下，综艺创作正在进入“精耕细作”下的转轨发展新周期，主要表现在：第一，央卫视综艺渐进式稳步回暖，综N代与综一代各占半壁江山；第二，主流视频网站“暗自较劲”，爱优腾芒各有各的创新关键词；第三，短视频平台自制综艺快速崛起，与长视频实现竞争与合作的双向关联。

　　相较于一二季度综艺市场表现，第三季度回暖显著，尤其是纵观五大卫视上新综艺片单，其中老牌节目收视不容小觑，《2022中国好声音》《梦想改造家9》《极限挑战8》《中餐厅6》《花儿与少年·露营季》《我们的歌4》《蒙面舞王3》《阳光姐妹淘3》等，首播效果不俗，且正向反馈居多。

　　事实上，平台一直都颇为重视综N代的项目。究其原因，其既有成熟的节目模式，也拥有完备的制作团队，更有纯熟的节目宣推矩阵加持，可谓是集结了最强资源的合体。最关键的是，它具有忠实稳定的受众群体，且大都是大制作体量，自然也是商业客户的重要选择之一。

　　与此同时，纵观第三季度综艺市场，央卫视在综艺创作上显然有意地释放更多综一代或二代项目，且题材独特、类型多样、主题广泛，之所以会这样操作，一方面，借此展现平台自身的综合实力和爆发潜力；另一方面，最大程度上吸引观众和商业客户的关注度，详细说来，具体节目如下：

　　文化类：《拿手好戏》《诗画中国》《山水间的家》《行走大运河》《开新炙造夜》《美好年华研习社》《我相信》《博物馆之城》《中国礼中国乐》《超级语文课》《追梦人之叠彩人生》《典籍里的中国2》《最美中国戏2》；

　　生活类：《生活向上》《牧野家族》《100道光芒》《遇见友情人》《出发吧去露营》《嗨放派2》；

　　纪实类：《这十年·追光者》《匠心闪耀》《闪光吧！少年》《超脑少年团2》；

　　思想类：《中国正在说》《信仰的力量》《天地诗心》《大使家宴》《好好学习》；

　　晚会类：《中央广播电视总台中秋晚会》《湖南卫视中秋之夜》《“月是故乡明”华人华侨中秋晚会》《朤月东方·月光露营会》《江苏中秋戏曲晚会》《北京广播电视台中秋晚会》《广东卫视中秋晚会》《少年奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等。

　　不难发现，在第三季度，央卫视平台实际上是释放出更多内容创作的方向和目标，其中文化类节目、晚会，成为最为突出的标签与特色，这也说明未来具有中国文化特色底蕴的节目创作，将越来越成为主流趋势，当然如何找到大众喜爱的独特切口也颇为重要，真正做到既有意义，也有意思。另外，生活、观察、职场、美食，以及00后受众群体，也日渐成为平台格外重视的内容创作源头。

　　在第三季度，四大主流视频网站纷纷定档了各自重点的一批综艺项目，其中既有重量级节目如《中国说唱巅峰对决》《心动的信号5》《脱口秀大会5》《这！就是街舞5》《圆桌派6》《密室大逃脱4》《披荆斩棘》《一年一度喜剧大赛2》等，平台之间的“明暗”竞争，不可谓不激烈。

　　值得一提的是，视频网站的王牌综N代节目，依旧具有极强的影响力和商业吸引力。有数据显示，《这！就是街舞5》自播出后收视不俗，且具有稳定的招商，第一期品牌招商数就已达12个。

　　除此之外，四大视频网站也相继对中小体量节目进行频繁试新，这不仅成为平台降本增效的落地方式之一，同时还诞生出一批颇具衍生性的综艺项目，诸如《爱情这件小事》《桃花坞开放中》《打工不如打电话》《曾经心动的Offer》《不要回答》《快乐再出发》《想唱就唱的夏天》《漂亮的推理》《星星的约定》等。特别是《快乐再出发》以中小体量的节目成本，逆袭成为高口碑、强流量、热话题的代表节目，甚至后续纷纷吸引不少商务加入，堪称降本增效的经典案例。

　　从第三季度上新的节目类型和品质感上来看，爱优腾芒，可谓是旗鼓相当，但也各具不同的策略和布局。

　　爱奇艺——降本增效。相较于以往，今年爱奇艺的关键词无疑是降本增效与冷静输出。尤其是其上半年实施了“降本增效”战略，同时也实现了连续两个季度的运营盈利，成本也相应大幅缩减，一季度、二季度营收成本分别同比下降16%和24%。在第三季度更是集中合力与资源，推出重点项目《中国说唱巅峰对决》《做家务的男人4》《一年一度喜剧大赛2》，少而精的新策略打法，让其实现了降本增效的目标，同时也顺利进入行业竞赛的下一阶段。

　　腾讯视频——喜剧与小鲜综。在综艺布局上，第三季度的腾讯视频更注重强化自身优势和内容积累，连续推出喜剧类节目，从王牌《脱口秀大会5》到中小体量的《长在笑点上的他》《打工不如打电话》《曾经心动的Offer》，此外还继续输出恋爱综艺《心动的信号5》与职场综艺《跃上高阶职场》，从整体上加强受众对于平台的辨识与粘性。与此同时，尝试一系列青春主题小鲜综，诸如生活观察类线团综《星空万里》、打歌类节目《令人心跳的舞台》、全国高校社团竞演节目《沸腾校园》等，以青春、靓丽、热情、活力为主打特色，吸引年轻受众群体。

　　优酷——人文与社交。纵观优酷第三季度的节目编排，可谓是两手抓，两手硬。一手抓人文类节目，巩固自身人文内容特色与优势，相继推出了文化类聊天节目《圆桌派6》、未来科幻漫谈脱口秀节目《不要回答》、文明探索纪实真人秀《闪耀吧！中华文明》等；另一手抓青春社交题材节目，吸引年轻受众的注意力资源，诸如连做五季的口碑节目《这！就是街舞5》，以及电音组队竞演类真人秀《超感星电音》、青年夏日旅行社交成长综艺《相遇的夏天》等。

　　芒果TV——巩固自身优势特色，尝试多元化创新。在第三季度综艺输出上，芒果TV依旧侧重“迷综+音综”双打法策略输出王牌节目，推出重点项目实景解密体验秀《密室大逃脱4》与全景音乐竞演综艺《披荆斩棘》。除此之外，显然其有着更大的创新动力，试水更加多元的节目类型，其中有极速推理轻综艺《漂亮的推理》，真实旅行友情体验团综《星星的约定》，体育生运动社交综艺《闪耀吧！体育生》，文化科普类综艺节目《遇见馆藏·太空季》，夏日旅行综艺《少年出游记》，生活体验慢综《想唱就唱的夏天》，全虚拟互动音综《唱玩芒果幻城》。

　　纵观今年，长短视频平台之间的关系，发生了微妙的变化，从以往的强竞争走向适度合作探索阶段。

　　7月19日，爱奇艺成为“爱优腾”中首个与短视频平台达成合作的长视频平台。抖音发布的相关说明表示：“我们和爱奇艺达成了合作，将围绕长视频内容的二创与推广展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括‘迷雾剧场’在内的诸多优质剧目，进行短视频创作。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。”

　　事实上，今年3月，抖音就已宣布与搜狐达成二创版权合作。这是首个长短视频平台之间达成的版权合作。随后，6月30日，快手宣布与乐视视频就乐视独家自制内容达成二创相关授权合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。

　　但有趣的是，一方面，短视频平台与长视频网站积极合作，共同输出内容创作。另一方面，颇具社交属性和流量支持的社交平台，诸如快手、抖音、B站、知乎等，也纷纷开启了自制长综的新尝试，产出了一批综艺项目，同时也彰显出短视频平台对于自身新长综的布局与策略。

　　具体说来，快手出品了代际互动体验真人秀《出发吧！老妈》，以大张伟与妈妈的“探店”之旅为主线，与飞行嘉宾从海滨城市到天府之国，带妈妈们解锁不同的人生体验，感受年轻人的娱乐方式。此外，快手出品、鱼子酱承制了音乐女主播成长类真人秀《声声如夏花》，节目邀请了杨丞琳、汪苏泷、郑秀妍三位重磅嘉宾作为主播经理人，全程陪伴30位怀揣梦想的快手音乐女主播共同成长，通过专业培训与表演竞技角逐出榜样主播，用音乐诠释女性力量。

　　值得一提的是，抖音出品了《全力以赴的行动派》，作为一档拥有潮流基因与青年气质的城市探玩类真人秀，该节目在黄明昊、哈妮克孜、秦霄贤、王鹤棣四位“城市动力玩家”的带领下，穿越不同的城市，迎接各种未知的挑战任务，用非常态的、突破性的新鲜玩法，发掘当地的潮流活力，感受当地的特色魅力。

　　重点是，以此为契机，抖音综艺内容进一步跑通了“生态+IP”的立体打法，相较于传统的长视频节目正片，该节目的长视频节目不单是基于内容主体而呈现，更主要是作为IP矩阵的重要组成，和短视频、直播等形式全面服务于账号运营与用户互动。未来平台还将会对该账号进行后续运营和维护，还会进行多种可能的互动尝试和变现玩法。

　　除此之外，8月抖音还官宣了《百川综艺季》旗下的六档子节目，分别是沉浸式益智猜词综艺《百川文明诀》、探讨中国式代际关系的《百川老朋友》、一场大胆音乐实验的《百川乐时空》、关注当代大学生音乐态度的《百川高校声》、综艺和情景喜剧结合的《百川狂想曲》、多场景沉浸式游戏解压综艺《百川可逗镇》。目前，已上线的有《百川文明诀》和《百川可逗镇》，《百川乐时空》也即将播出。

　　此外，B站出品了声音演员竞演综艺《我是特优声·剧团季》、水上实境闯关节目《哔哩哔哩向前冲》，知乎出品了职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》、荒野系青年谈话节目《荒野会谈》、高考纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》等。

　　实际上，如果探究短视频平台之所以会尝试长综背后的原因，或许主要有三点：第一，真正意义上的爆款节目缺失，无论是长视频平台，还是短视频平台，都想创作出下一个新爆款节目。第二，对于短视频平台而言，长综的终究目标依旧是服务于其平台，引导流量、增加用户粘性、商业多元合作等等。第三，对比长视频网站自制综艺，短视频平台自制综艺更显小而美，在预算上具有一定的优势，试错成本可控，也就是其自制长综，目前更多的是一种浅尝试，未来是否真的可以打通长综内容的各个环节与链条，仍未可知。

　　转眼之间，第四季度悄然而至。不管是电视综艺、自制网综、短视频长综，整个行业都在稳定地输出优质内容，冷静创新与稳定增长，期待市场可以持续热起来，诞生更多好节目。返回搜狐，查看更多