一方面是社交网站上病毒式传播，另一方面却也被不少玩家吐槽太难、抄袭、吃相难看。

　　《羊了个羊》为何突然爆火？背后是哪些爆款思路？怎么营销的？谁在主导操盘？有哪些爆款规律？

　　为什么说，杨幂、鹿晗、虞书欣、周冬雨、杜海涛、张翰、赵思露、张大大、阿娇、周迅、那英、吴磊等一众明星全部躺枪？

　　不论是玩法还是画面，《羊了个羊》在IAA中并不算突出，甚至存在一些抄袭的质疑声。

　　但其成功之处在于：将大量能引发社交裂变的元素（社交货币），植入到了游戏中，让游戏具备强大的话题属性：可嗨聊、可攀比、可炫耀，可勾起胜负欲、挑战欲，可产生归属感、荣誉感。

　　1、攀比装X：游戏中存在大量朋友圈攀比、地域攀比的设置，期望引发玩家转发，显示自己“厉害”、或是XX省的人厉害（有归属感、荣誉感）；

　　2、魔性音乐：lolo~yoli~yoli~的魔性音乐，就算抖音神曲也有过之而无不及，不少玩家首次进入就被洗脑，持续尝试通关，不愿关闭的原因之一也是音乐有意思；

　　3、社交裂变：游戏是以裂变为主要导向的（而非以广告变现为主要导向），转发就可获得额外的游戏道具，作为对比，大部分IAA游戏是看广告获得额外道具；

　　4、地狱难度：第二关开始堪比“跨专业考研”的难度，自然而然地滋生了吐槽、攻略、搞笑等UGC内容；另一方面，如此高的难度，已经不是简单的休闲游戏数值，更像是故意如此设计让人看广告的做法；

　　5、饥饿营销：通关次数是有严格限制的，大部分玩家可能每天只能玩一关（这与大部分IAA游戏希望玩家持续沉浸不同），饥饿营销让玩家更加渴望第二天再次尝试，也就提升了游戏次留、生命周期。

　　2、激励转发：转发可获得额外的游戏道具，且由于太难，绝大多数玩家都会需要；

　　3、塑造形象：Q萌奇特的画风，让推荐游戏的玩家给被推荐者一种“TA玩的游戏真有趣线、社会比较

　　小结：游戏将大量能引发社交裂变的元素（社交货币）植入，具备强大的话题属性：可嗨聊、可攀比、可炫耀，可勾起胜负欲、挑战欲，可产生归属感、荣誉感，再辅之以多位微博大V推动，促成热搜、爆款。

　　DataEye-ADX显示，截至14号《羊了个羊》素材投放与投放次数（计划数）总体都不多，属于“蜻蜓点水”式买量，投入极少。

　　最开始使用的标题《史上最难的消除小游戏，通关率不到1%》，而目前使用的是《超难的消除小游戏，通关率不到0.1%》。

　　小结：投放量较少，主投微信，以画面、音乐、玩法吸睛，进而通过简单玩法吸引玩家进入，或者地狱难度勾起玩家挑战欲、胜负欲。

　　相关计划显示：收益总榜第四、第五、第六、第七的达人视频，都是讨论明星八卦故事、娱乐圈爆料相关内容。

　　？杨幂、鹿晗、虞书欣、周冬雨、杜海涛、张翰、赵思露、张大大、阿娇、周迅、那英、吴磊等一众明星全部躺枪，明星们名字出现在短视频标题，却与内容无关！

　　使用这一脚本的视频有多少呢？我们简单搜了一下，至少有70支视频都是这一脚本，并且全都带着《羊了个羊》游戏链接。（你可自行求证：去抖音搜搜“一个突然冲上热搜第一的小游戏”，看看能出来多少相互抄袭的视频）。

　　总体而言，小游戏+发行人计划+奖金刺激的打法，是成功的，#羊了个羊#抖音线亿播放。

　　小结：《羊了个羊》在抖音的爆火，小游戏+发行人计划+22万奖金+娱乐明星八卦的合力，但这也造成一些蹭明星热度的视频、相互抄袭的内容乱象。

　　，北京简游开展的首个项目，就是《羊了个羊》！再结合产品关卡设置过于难以导向转发/广告、在抖音砸500万奖励达人传播、在微博投了多位大V等情况来看，结论很明显：

　　其结果的成功，对于游戏从业者、市场部门/品牌部门而言，是值得参考借鉴的案例；

　　哎！希望那些还在绞尽脑汁通关、看广告的朋友，理性游戏，别被当成“注意力韭菜”了。

　　敬原创，有钛度，得赞赏545人已赞赏>

　　545人赞赏钛媒体文章钛粉29232 赞赏了割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...