一方面是社交网站上病毒式传播,另一方面却也被不少玩家吐槽太难、抄袭、吃相难看。
《羊了个羊》为何突然爆火?背后是哪些爆款思路?怎么营销的?谁在主导操盘?有哪些爆款规律?
为什么说,杨幂、鹿晗、虞书欣、周冬雨、杜海涛、张翰、赵思露、张大大、阿娇、周迅、那英、吴磊等一众明星全部躺枪?
不论是玩法还是画面,《羊了个羊》在IAA中并不算突出,甚至存在一些抄袭的质疑声。
但其成功之处在于:将大量能引发社交裂变的元素(社交货币),植入到了游戏中,让游戏具备强大的话题属性:可嗨聊、可攀比、可炫耀,可勾起胜负欲、挑战欲,可产生归属感、荣誉感。
1、攀比装X:游戏中存在大量朋友圈攀比、地域攀比的设置,期望引发玩家转发,显示自己“厉害”、或是XX省的人厉害(有归属感、荣誉感);
2、魔性音乐:lolo~yoli~yoli~的魔性音乐,就算抖音神曲也有过之而无不及,不少玩家首次进入就被洗脑,持续尝试通关,不愿关闭的原因之一也是音乐有意思;
3、社交裂变:游戏是以裂变为主要导向的(而非以广告变现为主要导向),转发就可获得额外的游戏道具,作为对比,大部分IAA游戏是看广告获得额外道具;
4、地狱难度:第二关开始堪比“跨专业考研”的难度,自然而然地滋生了吐槽、攻略、搞笑等UGC内容;另一方面,如此高的难度,已经不是简单的休闲游戏数值,更像是故意如此设计让人看广告的做法;
5、饥饿营销:通关次数是有严格限制的,大部分玩家可能每天只能玩一关(这与大部分IAA游戏希望玩家持续沉浸不同),饥饿营销让玩家更加渴望第二天再次尝试,也就提升了游戏次留、生命周期。
2、激励转发:转发可获得额外的游戏道具,且由于太难,绝大多数玩家都会需要;
3、塑造形象:Q萌奇特的画风,让推荐游戏的玩家给被推荐者一种“TA玩的游戏真有趣线、社会比较
小结:游戏将大量能引发社交裂变的元素(社交货币)植入,具备强大的话题属性:可嗨聊、可攀比、可炫耀,可勾起胜负欲、挑战欲,可产生归属感、荣誉感,再辅之以多位微博大V推动,促成热搜、爆款。
DataEye-ADX显示,截至14号《羊了个羊》素材投放与投放次数(计划数)总体都不多,属于“蜻蜓点水”式买量,投入极少。
最开始使用的标题《史上最难的消除小游戏,通关率不到1%》,而目前使用的是《超难的消除小游戏,通关率不到0.1%》。
小结:投放量较少,主投微信,以画面、音乐、玩法吸睛,进而通过简单玩法吸引玩家进入,或者地狱难度勾起玩家挑战欲、胜负欲。
相关计划显示:收益总榜第四、第五、第六、第七的达人视频,都是讨论明星八卦故事、娱乐圈爆料相关内容。
?杨幂、鹿晗、虞书欣、周冬雨、杜海涛、张翰、赵思露、张大大、阿娇、周迅、那英、吴磊等一众明星全部躺枪,明星们名字出现在短视频标题,却与内容无关!
使用这一脚本的视频有多少呢?我们简单搜了一下,至少有70支视频都是这一脚本,并且全都带着《羊了个羊》游戏链接。(你可自行求证:去抖音搜搜“一个突然冲上热搜第一的小游戏”,看看能出来多少相互抄袭的视频)。
总体而言,小游戏+发行人计划+奖金刺激的打法,是成功的,#羊了个羊#抖音线亿播放。
小结:《羊了个羊》在抖音的爆火,小游戏+发行人计划+22万奖金+娱乐明星八卦的合力,但这也造成一些蹭明星热度的视频、相互抄袭的内容乱象。
,北京简游开展的首个项目,就是《羊了个羊》!再结合产品关卡设置过于难以导向转发/广告、在抖音砸500万奖励达人传播、在微博投了多位大V等情况来看,结论很明显:
其结果的成功,对于游戏从业者、市场部门/品牌部门而言,是值得参考借鉴的案例;
哎!希望那些还在绞尽脑汁通关、看广告的朋友,理性游戏,别被当成“注意力韭菜”了。
敬原创,有钛度,得赞赏545人已赞赏>
545人赞赏钛媒体文章钛粉29232 赞赏了割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
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